SK chemicals Site Manager< 엠빅스 위.변조 방지 홀로그램 도입 >
-만국 공용의 시각 언어 엠빅스 로고, 모방 시도 원천봉쇄
-국제 발기력지수 1위의 약효 바탕으로 공격적 마케팅 전개
SK케미칼(대표이사 부회장 金昌根)은 2009년 1월 1일부터 위조방지를 위한 특수 홀로그램을 엠빅스(염산 미로데나필/ mirodenafil 2HCL 100mg) 제품 포장에 적용한다고 29일 밝혔다.
세계시장을 목표로 개발된 엠빅스는 브랜드의 발음은 언어권마다 달라도 시각적 이미지에 대한 반응은 전 세계인이 동일하다는 점에 착안해 강한 발기력을 상징하는 로고를 개발, 사용해왔으나 최근 이를 도용한 짝퉁 브랜드들의 등장으로 엠빅스의 브랜드 가치가 훼손될 우려가 있었다.
이에 최근 짝퉁 엠빅스의 등장으로 인해 환자의 건강이 위협받는 것은 물론 유통 질서도 흐트러져 이를 바로잡고자 위조방지를 위한 홀로그램을 도입한 신 포장을 도입했다.
이번에 적용되는 홀로그램은 엠빅스의 강한 발기력을 상징하는 하늘로 향해 치솟은 대포이미지 주위를 홀로그램으로 감싸고 그 주변에 홀로그램으로 동심원을 배치해 엠빅스의 강한 발기력에 고급스러운 이미지를 더했다.
엠빅스는 *국제발기력지수 (IIEF)1위(표1.참조)의 발기부전 치료제로서 남성 발기력을 측정하는 국제발기력지수 측정에서 25.57점을 획득, 현재까지 발매된 발기부전치료제 중 최고의 발기력을 자랑하고 있다.
30점 만점에 26점 이상을 정상인 수준 발기력으로 구분하는 국제 발기력 지수는 남성의 발기력을 측정하는 표준지표로서 25점 이상을 획득한 제품은 엠빅스가 유일하다.
생명과학부문 이인석 전무는 “2008년 한 해 동안 브랜드 파워를 강화하고 당뇨, 고혈압 환자를 대상으로 추가 임상을 실시하는 등 차별화된 마케팅 무기를 준비했다”며 “2009년에는 공격적 마케팅으로 발기부전치료제 시장을 재편하겠다”고 마케팅 계획을 밝혔다.
엠빅스는 2008년 한 해 국제 발기력 1위의 뛰어난 약효를 바탕으로 대한민국 신약 개발 대상을 수상한 것에 이어 *소비자 신뢰 브랜드, *하이스트 브랜드, *대한민국 브랜드스타 대상을 수상하면서 SK케미칼의 차세대 주력브랜드임을 과시했다.
또한, 당뇨병, 고혈압 환자를 대상으로 삼성서울병원, 서울아산병원을 비롯한 전국 8개 종합병원에서 추가 임상을 실시해 엠빅스의 탁월한 발기력을 입증했다. <끝>
후첨: 패키지 디자인 /브랜드 설명, 용어해설, 수상내역
[엠빅스 브랜드 로고]
엠빅스 브랜드 로고는 무릎을 세우고 누운 듯한 모습의 알파벳 대문자 [M]과 남성을 상징하는 제품모형의 포인트를 [Motif모티프]로 활용하여 신약의 용도와 효능을 시각적으로 기호화하여 표현한 세계 최초의 의약품 로고이다.
<추가 자료>
1> 패키지 디자인 설명
- 금색을 메인 컬러로 하는 엠빅스의 패키지는 ‘럭셔리’한 브랜드 이미지를 통해
[황금(억만금) 보다 소중한 발기부전치료]라는 디자인 컨셉을 전달함
- 패키지 중앙의 [하늘을 향해 15도 치솟은 대포 이미지]는 엠빅스 복용 후, 남성의 상태를 상징하
는 것으로 국제발기력지수 1위의 [강력한 약효]를 형상화함
- 대포이미지를 둘러 싼 홀로그램은 남성의 가치를, 그 옆의 동심원은 혈액순환을 통한 강한
발기력을 의미함.
- 포장단위는 100mg/ 4정 단위/ PTP포장이며 처방을 통해서 11월 1일부터 약국에서 구입
가능하다.
2> 브랜드 설명
- 엠빅스 브랜드명은 Man, Macho, Male, Muscle 등의 남성 상징어를 의미하는 알파벳 [M]과
Bigs, Victorys 등의 발음을 차용한 [vix]를 결합하여 [남자의 자신감과 자신감을 더 크게
세워주는 발기부전 치료제]란 뜻을 가지고 있다.
- 한편 중국에서는 [愛比獅 아이-비-쓰]라는 브랜드명으로 등록하여 현지마케팅을 준비하고
있는데, [愛比獅 아이-비-쓰]란 ‘사자보다 강한 사랑’이란 의미로 [여러 마리의 암사자 무리를
이끄는 백수의 왕, 사자와 같은 자신감있는 남성]을 상징하고 있다.
3> 용어 해설
1. *국제발기력지수(IIEF) : The International Index of Erectile Function
The international index of erectile function(IIEF)는 남성 성기능과 관련이 있는 5가지 domain(erectile function, orgasmic function, sexual desire, intercourse satisfaction, and overall satisfaction)을 포함하여 기술하고 있으며 남성성기능 평가를 위해 가장 기본적으로 사용되고 있는 성기능의 복합적인 측정이 가능한 자가평가방법이다.
IIEF는 전세계적으로 ED(erectile dysfunction)의 임상시험과 ED의 중증도 진단적 평가를 위해서 주 평가변수로서 추천되고 있습니다. IIEF는 sildenafil(비아그라) 임상시험 프로그램과 관련되어 처음 개발되어 현재 ED의 임상시험에서 유효성 평가를 위한 ‘gold standard’ 측정방법으로서 채택되고 있다. 한국어를 포함한 32개의 언어로 번역된 IIEF는 신뢰성과 정당성이 입증되어 50개 이상의 임상시험에서 주 유효성 평가변수로서 사용되고 있다.
IIEF는 성기능의 심리적인 부분까지 측정이 가능하며, sildenafil과 다른 ED 치료제의 무작위 임상시험에 연속적으로 채택되고 있으며, 또한 ED의 중증도와 유병율을 분류하는데 널리 사용되고 있음이 여러 논문에서 보고되고 있다. 또한, 미국, 유럽, 아시아뿐만 아니라 다양한 병인학적 소 그룹에서 진행된 연구에서 일관되고 확고한 치료반응을 보여주고 있다. 이와 같이, IIEF 는 ED 임상시험의 심리평가기준을 신뢰성 있고 타당하게 충족시키는 높은 sensitivity(민감도)와 specificity(특이성)를 보이는 평가방법이다.
4> 수상 내역
-2008 한국 신약 개발 대상
(주관:한국신약개발연구조합 후원:보건복지부, 과학기술부,산업자원부)
-2008 소비자 신뢰 브랜드 대상
(주최:한국브랜드 경영협회 / 주관:ICM국제협력경영원. 발기부전치료제 부문)
-2008 대한민국 브랜드 스타 대상
(주최/주관:브랜드 스톡 . 상동 부문)
-2008 하이스트 브랜드 대상
(조사,평가:브랜드 스톡 / 후원:연세대 경영 연구소. 상동부문)
<끝>